このまちの活力衰退を防ぐため「地域を経営する」という視点から、新たな地域活性策をはかることが必要となり国立のまちが持つ個性や魅力を高め、まちの内外に情報として発信しながら、このまちに人を集め、新たな賑わいを生み出すという、まちの活力創出ができる団体として2006年6月「国立市観光まちづくり協会」が設立されました。会費で運営する日本でも珍しい観光協会として、内外へ情報発信しながら、まちの活性化を創出していきます。2008年10月には東京都より非営利活動法人として認定されました。
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